Ben je een groene ondernemer die overweegt om stockfoto’s te gebruiken? Beter van niet, want je ondermijnt je merkverhaal en betrouwbaarheid. Wat kun je dan wel doen? Zoek een duurzame fotograaf uit je regio en investeer in je eigen unieke beeldbank.
Waarom passen stockfoto’s niet bij klimaatbewuste ondernemers?
Als webdesigner en fotograaf zie ik ze vaak voorbijkomen: milieubewuste ondernemingen die stockfoto’s inzetten. Zonde, als je het mij vraagt. Vanwege deze vijf redenen raad ik het ten zeerste af:
1. Stockfoto’s missen authenticiteit
Een stockfoto is vaak een gelikt en universeel beeld. Het is gecreëerd voor een heel ruime doelgroep en voor veelvuldig gebruik. Waarschijnlijk zegt zo’n foto dan ook weinig tot niets over jouw onderneming. Dit voegt in veel gevallen geen waarde toe aan jouw online branding.
2. Beeldbankfoto’s tonen clichés in plaats van échte duurzaamheid
Hoe vaak kom je die ene stockfoto van die groene aardbol in iemands handen wel niet tegen? Een aardig beeld, maar het zegt niets over jou. Het is een clichébeeld van iemand die voor de aarde zorgt. Mooi dat je geeft om de planeet, maar je websitebezoeker ziet niet concreet hoe je dat doet. En wat doet de ongeduldige bezoeker die geen zin heeft in clichés? Die is weg en gaat naar je concurrent.
3. Generieke foto’s worden massaal hergebruikt, je valt niet op
De kans is heel groot dat je dezelfde stockfoto’s al hebt gezien op verschillende websites. Ga je generieke foto’s gebruiken? Dan is de kans groot dat de gemiddelde websitebezoeker jouw bedrijf niet gaat onthouden.
4. Catalogusfoto’s ondersteunen geen lokale of eerlijke economie
Gevoelig punt: stockfoto’s kunnen een vorm van broodroof zijn voor fotografen uit je buurt. Catalogusfoto’s zijn misschien wel aanzienlijk goedkoper dan een eenmalige fotoshoot, maar je geeft hierdoor een lokale fotograaf minder kansen. Daarnaast zitten veel beeldbanken niet in de Benelux, waardoor je de lokale economie niet steunt.
5. Standaardbeelden ondermijnen je merkverhaal en betrouwbaarheid
Als milieubewuste onderneming is het juist heel belangrijk om authentiek te zijn, om boven de massa uit te stijgen. Stockfoto’s helpen je daar totaal niet bij. Integendeel, door standaardbeelden te gebruiken, verzwak je je eigen merk. Je wordt minder serieus genomen, je komt als minder betrouwbaar over. Stel jezelf even de vraag: zou jij producten kopen of diensten afnemen van een duurzame firma die stockfoto’s gebruikt?
Niet alleen bedrijven gebruiken soms stockfoto’s, bij scholen komt het gek genoeg ook voor. Lees hier welke foto’s je wel op een schoolwebsite plaatst.
Waarom werkt kiezen voor duurzame fotografie wel?
In plaats van te kiezen voor stockfotografie, is het beter om te investeren in een reeks duurzame foto’s. Daar kan ik je vijf redenen voor geven:
1. Leef je eigen waarden na en kies voor milieuvriendelijke fotografie
Maatschappelijk verantwoord ondernemen betekent zorg dragen voor mens en planeet. Door samen te werken aan een reeks eigen, unieke beelden, hoef je geen beroep te doen op de enorme datacenters achter stockplatforms.
Milieuvriendelijke fotografie, wat is dat eigenlijk? Lees hier alles over duurzame fotografie.
2. Bouw een eigen, geloofwaardige stijl op
Mensen kopen van mensen en niets werkt beter dan te werken met eigen foto’s. Laat je bedrijf en jezelf zien en je komt veel betrouwbaarder over. Mensen zullen eerder in je onderneming geloven en contact met je opnemen. Al helemaal als je die foto’s integreert in een eigen unieke huisstijl die je toepast in je branding. Denk aan je website, social media, visitekaartje en je zaak, als je een fysieke onderneming hebt.
3. Steun een lokale fotograaf en een eerlijke samenwerking
Wie een fotograaf uit de eigen regio in de arm neemt, steunt ook nog eens de lokale economie. En door een beeldenmaker te verkiezen boven een beeldbank, maak je als duurzame ondernemer ook nog eens echt het verschil. Doe waar je voor staat!
4. Maak je duurzame impact visueel tastbaar
Groene ondernemingen geven prioriteit aan de planeet. Foto’s die laten zien hoe je dat doet, hebben een enorme visuele impact. Toekomstige klanten werpen een blik op je bureau, atelier of zaak, je manier van werken en wie erachter zit. Dit doet enorm veel: het blijft niet enkel bij woorden, maar je ziet de daden terug in de beelden!
Omdat ik duurzaam webdesigner en fotograaf ben, verplaats ik mij vaak met de fiets. Kijk hier voor een voorbeeld van van een duurzaam ondernemer op de fiets.
5. Creëer lange termijnwaarde met een eigen beeldarchief
Door eenmalig een fotoshoot van een paar uur te doen, heb je al snel tientallen foto’s die je kunt gebruiken voor diverse aspecten van je branding. Je eigen beelden kun je niet alleen voor je site gebruiken, maar ook voor je social media, e-mailmarketing, brochure, folder en nog veel meer. Als je met een professionele fotograaf werkt, zal die zorgen voor beelden in een consistente stijl. Door deze beelden telkens te gebruiken, ben je consequent en bouwen mensen een band op met je bedrijf. De kracht van herhaling werkt.
Veelgestelde vragen over duurzame fotografie voor ondernemers
Hoe vind ik een duurzame fotograaf?
Zoek een fotograaf in je regio die ervaring heeft met maatschappelijk verantwoord ondernemen en die ecologisch bewust werkt. Vraag naar voorbeelden en werkwijze.
Zoek je een duurzaam fotograaf? Ontdek hier mijn werkwijze.
Wat kost duurzame fotografie?
De prijzen verschillen, maar beschouw het als een investering in je bedrijf en impact. Een lokale fotograaf werkt vaak transparanter en persoonlijker dan grote beeldbanken.
Waarom is het zo belangrijk om authentiek te zijn?
Authenticiteit creëert vertrouwen, onderscheidt je van concurrenten en versterkt je relatie met klanten.
Conclusie
Overweeg je stockfoto’s als ecologisch ondernemer? Begin er vooral niet aan. Investeer liever in een eigen, unieke fotoreeks door een lokale fotograaf onder de arm te nemen. Je steunt niet alleen de lokale economie, maar vermijdt ook de energieverslindende infrastructuur achter stockplatforms. Daarnaast versterken eigen, unieke beelden jouw eigen bedrijf. Stockfoto’s kunnen je merk breken, eigen foto’s bouwen dit juist op.